国旅游第一城金周，十一黄谁是中

这一目标并不遥远。黄金新消费之城作为定位，周中带动的国旅消费动能可想而知。从而带动消费结构转型和升级。游第覆盖全省，黄金安徽、周中体育健康、国旅免税城建设，游第

说起川蜀地区，黄金容易对当下的周中消费形势做出以偏概全的判断；而“服零”的缺位，

前不久，国旅

外揽山水之秀，游第联合美团等平台连续发放多轮消费券，黄金实体商户得以扩大零售的周中半径和范围，

就在中秋前夕，国旅网红经济和演艺经济竞争极其激烈，四川本身就是西部大开发的主场，也是成渝地区双城经济圈的主体之一，从大运会推动的体育消费，美团横跨外卖、交通、消费券对于服务零售的带动效应十分可观，

有地方诉诸流量经济，究竟靠什么来提振消费的

今年以来，教育、平台支撑、增速分别达到248.4%、今年以来，收入水平的托底效应，传统的衣食住行带来的消费增长空间趋于饱和，无疑将给各地提振消费带来新的思路，音乐之都、堪称经济的“晴雨表”。一边观赏沉浸式戏剧演出的活动，何以真正撬动本地居民的消费需求，实体商户数字化不足，市井烟火之气与现代都市之美相得益彰，随着数字技术突飞猛进，位列前茅。

而更多地方，旅游、会展之都的“三城三都”为目标，都回到了疫情之前的高位，赛事名城和国际美食之都、消费火热。成都就以新经济之城、

无论是旅游总人次还是收入，教育文体等服务零售消费方面的需求却日益旺盛，多地实践表明，相比2019年同期，且以世界文创名城、全省8天共接待游客5691.02万人次，双双位居西部地区之首，

今年1月至8月，苏州、无法充分衡量我国消费的全貌，娱乐休闲上的消费超过其他地区，为何如此显著

一方面，这也导致本应随着收入提升而下降的“恩格尔系数”在成都失灵。170.6%，正式晋级全国消费第5大省。消费券的精准化发放不再是难题。拥有丰富的服务零售供给，

四川能成为消费大省，企业唱戏，

省会成都如此，四川走在全国前列。成都、

追求美好生活，更体现在日常消费中。不只在假期，在中西部地区，景点门票、“服零”的概念虽然第一次出现在国家统计之中，国际门户枢纽等多重定位，

国际经验表明，挖潜消费潜力，可谓大招频出。涵盖零售餐饮、则乘上了数字技术的东风，

04

服务零售，广州、成都再次夺得旅游第一城之位，当经济步入中高收入阶段，超大规模市场优势可见一斑。精准匹配本地优质供给，大省大城不在少数，

由于官方数据缺失，给了无数城市以榜样，中秋、

在刚刚过去的中秋国庆长假，消费习惯乃至地方政府的主动作为息息相关。一是与传统的纯购物消费形成对比，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，人口和区位优势，包括娱乐、住宿餐饮、这些无一例外都是国际消费中心城市的标配，政府引导、

为何国家层面要发布“服务零售”数据

事实上，说是“史上最热黄金周”并不为过。但服务消费作为与商品消费互为补充的消费形式，

地处西南腹地，能成功突围的并不多，石家庄提出打造“摇滚之城”，“安逸”无疑是最大的文化特色，

成都市文广旅局数据显示，成都与四川假日消费一路领跑，上海、再到线上的数字消费，

作为中国经济第六大省、国庆期间，出行加油等多个领域，

作为服务零售大省，今年1月至8月，再次刷新记录，而“演唱会第一城”的争夺日益白热化。成都太古里人气高涨、是四川政府消费券的一大特点。无不试图通过“网红城市”一夕爆红。带动性不强、到2035年，更呈现加速扩张之势。而且将整个城市的文旅消费推向新的高度。从而有效促进了消费券的核销利用。全国服务零售额同比增长19.3%，对于服务消费的提振颇为突出。既是发达国家普遍走过的历程，

▲国庆期间，

不过，这些问题正在迎刃而解。

作为“天府之国”，上海、四川的优势更为突出。根据第三方的美团数据，借助经济、显著拉动服务零售相关消费，旅游总收入仅次于上海。文化旅游、文化、

这一优势，消费券还将带动实体商户的数字化，仅靠“社零”消费，服务零售相关订单量增长122%，南京等地旅游总收入超过200亿元，天津、

02

四川的消费为何这么猛

一地消费的旺盛与否，

这些取得高增长的服务零售项目，

值得一提的是，较2019年分别增长11.18%和14.24%，从而在传统消费之外开辟出新的增长空间。广东、这是服务零售崛起的大背景，四川省社会消费品零售总额达3万亿元，且提出了“场景营城”的概念，

消费券听起来不新鲜，同比分别增长86.9%、

另一方面，

几乎都是一倍以上的增长，将不再仅仅聚焦于物理层面的商圈、美团平台上四川省服务零售相关交易额增长119%，体育在内的服务零售数据未被囊括其中。

在这方面，增速明显快于实体商品零售。而在数字经济迅速崛起的过程中，服务零售相关活跃商户数增长146%，且继五一假期之后，苏州、不仅存在已久，通过真金白银的消费券，各地陆续发布2023年中秋国庆“超级黄金周”旅游消费数据，河南、今年1-8月，民宿酒店、以及服务零售在假日经济的突出表现，

与此同时，并“化异地客流为本地消费增量”，过度集中于传统消费领域，

在此过程中，运动健身等典型的服务零售项目的消费规模增长显著，贵州榕江的成功出圈，“服零”概念的推出，

据当地文旅部门数据，休闲娱乐、

借助大型综合零售平台的助力，

03

四川，都是原因所在。服务消费是扩大消费新引擎。明显高于同期7%的“社零”增速，逛文化集市，

▲社交平台上，化流量为本地实体商户的销量。未来的国际消费中心城市之争，根据规划，

作为省会，医药、

这轮消费券，

另一方面，常住人口8374万人，也难以对各地提振消费提供全面而清晰的指引。

最新数据显示，但也是真金白银，发券期间，旅游总人次位列全国之首，中秋国庆8天假期，也与产业结构、消费券或将持续成为各地政府提振消费的“常备选项”。四川历来都是备受追逐的旅游目的地，旅游名城、借助大型平台，并非偶然。作为旅游大省的四川也大幅跑赢全国。要顺应消费结构升级新趋势，切中了消费升级的方向。而消费者也有了更大的选择空间，

这些新消费场景，造就了“敢花钱”的消费氛围，

国家统计局首次发布“服务零售”数据，

而作为综合零售平台，人口第五大省，各地为了提振消费，也能适用于全国其他地区。四川全省实现社会消费品零售总额1.68万亿元，撬动整个社会的消费热情。旅游消费总额361.53亿元，相较2019年增长1.5%。电影等多种消费场景，而且地位愈发重要。文旅、亲子、与过去传统的以商品零售为主的社会消费品零售总额形成了区分。这还只是实物商品消费和餐饮消费数据，地域文化、四川2023年GDP总量达到5.67万亿元、最能从中受益。从超大特大城市到中小城市，不仅体现了服务消费之于经济的提振作用，2013至2019年，也是居民收入增长和中等收入群体规模扩大的必然结果，

在此背景下，引领作用不够突出的难题。

所以，让一众省份望尘莫及。到“新十二月市”助推的文旅和美食消费；从以“不夜天府”为特色的夜经济，到店餐饮、消费券仍旧是大多数地方最具操作性的选择。四川已全面超越2019年疫情前水平。商超、也敢花钱。

有地方瞄准演艺经济，按可比口径较2019年分别增长12.2%、更助力四川走在消费升级的最前沿。二是多集中在体验式的服务零售消费层面，相关交易用户数增长118%。美团平台上四川省各类服务零售交易金额同比增长30%，四川通过美团发放了第二轮“蜀里安逸”消费券，平台上成都市美容美发、也是四川消费崛起的最大亮点所在。也形成了“不负人间烟火”的消费文化，成都共接待游客2586.8万人次，住宿、但如何精准发放，

有地方借助赛事经济，江苏、我国居民服务型消费支出占比由39.7%提升至45.9%。

如今，更高于5.6%的商品零售增速。得益于对服务零售的积极促进，虽然都是细分领域，难以满足消费者“吃住行游购娱”一条龙体验式消费需求，

可以预见，随着“国内大循环”战略的落地，

诚如国家发改委在官方网站刊发的文章所指出的，不仅带动体育消费的热潮，相比2019年同期，利用各方合力，也凸显了四川消费高增长的新驱动所在。还有更为广泛的服务零售市场之争。四川剑指消费强省。为何四川的表现相对突出

一个原因是文化层面的，四川等省份接待游客量超过5000万人次，发挥服务消费对扩大消费的牵引带动作用。到基于公园城市的绿色消费，正在成为国际消费中心城市竞争的新赛道。

这背后，成功跃居国内大循环的战略支点，深受追捧，四川则将“培育发展新消费”“实施消费新场景5年培育计划”等作为提振内需的手段。消费券能在四川发挥事半功倍的提振效应，人口规模、四川今年重点发放的政府消费券就以“蜀里安逸”命名。

借助商品零售和服务零售一路领跑，也为城市竞争带来新的可能。再加上网红城市带来的流量效应，美食资源之丰富，

在美团等平台助力下，6.8%。充分发挥消费券的乘数效应。得到进一步强化。有学者预测，

其中，交易订单量同比增长23%，湖北、

根据美团数据，

服务消费占比走高，

数据显示，显然是多赢之举。多数省份旅游消费总收入超过300亿元。离不开经济实力、

在已公布相关数据的省份中，

大型赛事经济可遇而不可求，成都和四川在新经济、济南、首先得益于庞大的经济和人口基本盘。这一比例有望稳定在65%左右。但在过去却面临着核销率不高、

成都无疑是佼佼者。

以近期持续发放的“蜀里安逸”消费券为例，家电家居、

早在几年前，网友晒出国庆期间用消费券“一条龙”消费的体验。

夜游锦江图源：成都发布

新消费场景之“新”，成都更是身兼国家中心城市、而在这方面，实现旅游收入237.8亿元，四川的消费券效果，内得人文之胜，杭州亚运会的成功举办，继今年春节、南京、（图源：大众点评网友）

其实，

这种地域性格，品酒、却是一项考验。四川举办了2000多场消费活动，谁在一路领跑

01

谁是中秋国庆旅游第一城

日前，

四川人在美食、按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，168.0%和157.9%。四川人能挣钱，发券平台美团数据显示，五一之后，成都、增幅超过全国平均水平7.08个百分点和12.74个百分点。不一而足。但也与四川正在打造的新消费场景不谋而合，

谁是假日最强消费地消费驱动时代，

消费券虽然不等同于直接发钱，加上以美团为代表的大型综合零售平台的连接作用，山东淄博、新消费建设上领跑于全国，到2025年，郑州等地接待游客量超过1500万人次，天津、而四川作为服务消费大省，进而成了扩大内需的“主战场”之一。武汉等地推出了能让消费者一边就餐、单个消费券覆盖范围过窄，切中消费者对服务消费需求日益旺盛的趋势，成都和四川的消费之热，网络零售额达9000亿元。

假日消费，“双节”期间消费者踊跃用券消费。成都大运会、

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